“随着企业发展壮大，涉及商标问题便会越来越多，因此企业品牌保护要提前做好布局。”8月2日，在成都召开的四川竹本纸品牌建设发展规划研讨会上，四川大学知识产权教授，四川省知识产权法学研究会副会长，成都市商标协会副会长张廷元教授如是说道。
四川竹本纸产业领跑全国
近年来，“不漂白”本色竹浆纸在全国生活用纸市场刮起一股新风。
在全国这个市场中，四川品牌牢牢占据高位，一直位列前茅；全国本色竹浆生活用纸消费市场，四川企业占比超过一半，领跑全国。据了解，市场上活跃的多个四川本色竹浆生活用纸品牌，售价已超过纯白纸。
据四川本土知名竹本纸品牌“纸护士”创始人夏灵林介绍，中国是世界上第一大竹浆纸市场，而川渝地区则是世界上第一大竹浆纸产地。当前，中国生活用纸总产能
超过1000万吨，而四川竹浆纸的制造产量已超过两百万吨。也就是说，四川产竹浆纸已经占到生活用纸产能的20%。
不过，未来四川竹浆产能还会进一步的增长。据四川省造纸行业协会公开资料显示，目前四川竹林面积1752万亩（不包括大熊猫主食竹箭竹），居全国第一，可用于制浆造纸的竹林面积1200万亩，主要分布在泸州、宜宾、乐山、雅安、眉山、成都等地。“就算新产能全部释放，四川竹浆纸利用竹资源还不到现有竹资源的一半。”
根据2018年1月四川省政府印发的《关于推进竹产业转型发展的意见》显示，到2022年，四川竹林面积将稳定在1800万亩、现代竹林基地将突破1000万亩，而推进竹产品精深加工就是其中一项重要任务。
随着新一轮消费升级时代的到来，定位于低碳生态、绿色环保、健康安全的竹浆生活用纸还将迎来快速发展的机遇。夏灵林预测，虽然近三年来竹浆本色纸市场复合增长率已达到近50%，但未来5年还将持续增长，至少还有5倍增长空间。
竹本纸产业领军企业“纸护士”品牌价值过亿
四川竹本纸品牌整体从区域品牌开启“走出去”模式。
据介绍，目前四川竹浆生活用纸销售市场40%在川内，60%在省外乃至国外。“国外的接受度比我们预想的高很多。”四川省造纸行业协会相关负责人介绍，因为绿色、环保等特性，符合当前全球森林保护意识愈发强烈的要求，目前，四川竹浆已通过国际FSC机构（森林管理委员会）的认证，这也是竹浆进入国外市场的重要前提。
“我们高度重视品牌建设。”参会的“纸护士”品牌运营核心团队创建人梅洪刚说到，目前，四川知名竹本纸品牌“纸护士”是四川橙十字科技有限公司旗下核心本色纸品牌。为有效保护“纸护士”品牌，四川橙十字科技有限公司2015年7月22日提出商标注册申请，商标局于2016年6月13日向公众发布了“纸护士”商标的初审公告，最终于2016年9月14日获准注册。
“纸护士”品牌建设先后投入近千万元，经过2年不间断、多领域、多渠道的广泛使用，在行业中已享有较高知名度，企业先后将“纸护士”商标名称在多个类别进行了注册申请。据介绍，四川橙十字科技有限公司已先后在国内申请商标46件，包括纸护士、良制、竹当家、橙十字纸护士、良制纸护士等。目前品牌价值已经过亿元。
截止2017年，“纸护士”已经完成华北、华中、华东、西南、西北全国布局，覆盖区域超过11个省份；销售总额已达3.5亿元，已覆盖渠道数量超过10万家以上网点，商品数量超过100个SKU，“纸护士”产品销量在京东平台竹本纸系列排名前三，日销最高达30万元；线下终端销售已覆盖永辉、华联、红旗、胖东来等核心上市零售渠道，建立起较高的知名度和美誉度，并形成了相对稳定的客户群体。
知识产权专家：品牌应建立完整商标战略
随着知名度逐渐扩大，如何保护自身品牌？
在研讨会上，四川大学知识产权教授，四川省知识产权法学研究会副会长，成都市商标协会副会长张廷元教授说，“保护自身品牌，企业应制定起完整的商标战略。同时，四川商标量大而不强，是因为四川企业家缺乏品牌意识。”张廷元说：“品牌经济是未来新经济的增长点，这么多年来，四川品牌一直不强。政府、企业家、专家、协会都应该广泛地参与品牌建设。”
参会的“纸护士”品牌相关负责人提到，2017年3月，第4804613号“小护士”商标持有人以“近似”为由对四川橙十字科技有限公司持有的第17485475号“纸护士”商标提出无效宣告请求，2018年5月25日，被裁定“纸护士”商标在“纸、卫生纸商品上予以无效宣告”，这对“纸护士”品牌而言无疑是一晴天霹雳。
对此，四川万全知识产权总经理王治军认为，经商标查询可知，在第16类相关商品上存在诸多包含“护士”二字商标核准注册并共存的情形，如第3680202号“西北护士”、第5299619号“爱婴护士”、第5612685号“青春护士”、第16519322号“糖护士”、第21823559号“竹护士”、22657480号“理护士”、第22432878号“棉护士”等众多商标。
由此可见，当将“护士”二字作为商标名称使用，由于“护士”名称不具有独创性，因而对包含“护士”二字的商标名称并不必然应判定为近似商标。
王治军介绍，类似的情况，同样在16类的“纸”等类似产品上：第4437649号“卫士”与第21046912号“纸卫士”共存；第8688201号“爵士”与第20407138号“纸爵士”共存；第4494125号”小博士”与第7084915号”纸博士”共存；第181842118号“小老虎”与第1232331号“纸老虎”共存等等具有相同构造的系列类似的商标被依法核准注册并共存于相同及相似产品中。“依照行政一致性原则，应当认定争议商标与引证商标并未构成近似商标。”
“护士是一个大的概念，‘护士’一词作为一个人们常用的非独创词语，不应过分限制他人注册。”张廷元也赞同说。
“我觉得‘纸护士’和‘小护士’商标是有区别的。”四川省商标协会秘书长陈洪银则认为，虽然纸护士在近三年内进行过无效宣告。但其品牌仍在生产和销售，已经产生了很高的消费知名度。从消费额度来说，也得到了消费者的认可。四川省商标协会将帮助企业确保商标有效。接下来，四川省商标协会将针对“纸护士”等商标进行商标健康评价。
