高光如何乘风破浪？白酒轻奢一族的全新选择

近年来,随着中国消费市场的快速发展,以新中产阶级为代表的“轻奢族”人群规模逐渐扩大,其强大的购买力及多元化的消费需求,正推动着白酒行业的供给侧及消费市场发生变革。泸州老窖的高光便是顺应时代发展,为当代“轻奢一族”推出的全新战略品牌。

关于白酒轻奢消费的特质,去年10月由中国酒业协会与巨量算数联合制作发布的首份《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》显示,新奢族酒水消费呈现消费品牌化、消费高品质化、品鉴专业化、饮用方式多元化、品牌沟通高端化的特征。同时,消费者更关注产品适合其自身的需求,单纯以炫耀为目的的消费潮流逐渐褪去,品质、极简等成为新的关键词。

高光作为轻奢酒水,设计上极富有质感,配合上其极高的品质,满足了消费者低调、舒适却不失高贵雅致的同时,又能引起他们共鸣的“没负担、有品质”的生活方式。

泸州老窖高光整体风格简约,光瓶设计注重轻与奢的平衡。日光纹理隐喻“高光”含义,高光酿酒原粮采用川南糯红高粱,为泸州老窖第23代传人曹娜大师的引领之作,入口细腻、纯粹,给人完美的饮酒观感。

中国酒业协会理事长宋书玉曾表示,美好生活的持续升级,消费层面的更加理智,消费者越来越注重饮酒的内涵。新时代白酒行业的重要特征是不缺酒、缺好酒。因此,新消费时代只酿好酒,只卖好酒,只喝好酒将引领白酒产业的未来。