在传统民俗中,当孩子出生满周岁这天,有一项隆重而有趣的仪式——抓周,一种预测孩子前途和性情的仪式。在古典名著《红楼梦》里,就曾写到过贾宝玉在周岁那天抓周的情形,他抓了胭脂钗环。
抓周的本质其实是选择,对于未来走向的选择。对于孩子而言,这个过程充满了随机性,寄托着父母的期待;但是放在白酒品牌身上,这个选择则有着预示与必然性。
今日(10月24日),以“新世代·「圳」高光”为主题的泸州老窖高光新价值投资分享暨深商菁英会战略合作签约仪式在深圳举行;而去年今日,“高光”作为泸州老窖全新战略品牌,在上海中心大厦正式揭开神秘面纱。
因此,今天的“高光”刚满周岁。从一定程度上来看,今天这场活动可以看作是“高光”周岁的“抓周”仪式。
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“高光”这一年
活动在一开场,便通过极具科技感的视频回顾了“高光”的成长路径,而“高光”实际经历的丰富性,更甚于视频所展示出来的内容。
2020年10月24日在上海问世之后,便跨入品牌成长的快速通道。
光是在去年11月,便有“高光”上市纪念装正式启动线上发售、在全国382家泸州老窖官方形象店/专卖店首发品鉴、在四川省消费品精品展中扩圈到商政人群等大动作;
去年12月,“高光”荣获2020年度中国白酒感官质量奖,这是继上市前几小时受到13位国家级白酒专家高度评价后,再次在品质上受到权威认证;
时间来到2021年1月,一方面是线上线下品鉴会的持续推进,另一方面是覆盖300+城市、300万+媒体的超级传播空间落地传播;
4月的泸州老窖“高光号”品牌冠名的高铁专列、廊桥“高光星宴”、荣获2021年德国IF设计奖,5月的豆瓣联名主题绿盒,6月的“GOGOON SPACE”高光轻奢快闪店,7月牵手《我的时代和我》第二季……
虽说从时间线上来看,“高光”才刚刚满一周岁;但从品牌成长线来说,“高光”却已经称得上是一个“早熟”的品牌。
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特立独行的“高光”
“高光”,这个一周岁的“孩子”,不仅早熟,还特别。
说“高光”特别,是因为其从定位到理念再到运营模式,里里外外都在颠覆大众印象中的传统白酒。从“知”到“行”都是一个“新物种”。
在品牌内涵方面,泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪用了四个核心词进行讲解,即:创新之光、引领之光、开创之光、财富之光。
▲ 泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪
在品类定位方面,泸州老窖高光品牌总经理李在友介绍道,“高光”是中国乃至全球首个定位轻奢品类的白酒,这里的“轻奢”包含了品质上的6G严选新标准、带给消费者40.9度微醺新体验以及适应各种形式、各种场景的饮酒新潮流。
▲ 泸州老窖高光品牌总经理李在友
在消费理念方面,“高光”致力于推动中国白酒在社交、生活双方面的进阶。李在友讲解道,“高光”要在社交方面满足轻商务、尽兴局、独饮、女性饮酒多重需求,在生活方面引领消费者极简、高品质、理性、积极的新轻奢理念。
在品牌体验方面,“高光”为会员打造了“一吧、三馆、多基地”的专属特权。其中,一吧指高光体验中心,三馆指运动、美食、潮饮相关场景,多基地则是游学交流、旅品露营、高净社交等主题基地。
在运营模式方面,从纵向来看,“高光”与合作伙伴不再是传统的代理关系;而是双向的价值投资模式,用户甚至可以按照规则实现“进阶”,最高可升至品牌合伙人;而在横向上,“高光”根据合伙人特点将其分为了培养型、传统型、创业型、成功型等不同类别,为其制定专属培养计划。
值得注意的是,对于2022年度的合伙人,“高光”仅限量招募30名。
不得不说,相比于传统白酒品牌的按部就班,如此特立独行的“高光”反而更能引发行业的兴趣与关注,期待着其在特别中能够做出怎么样的成绩。
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“抓周”现场,“高光”抓了什么?
所以,在今天这场“抓周”仪式上,“高光”抓了什么?
当我们看到这个问题是,实际上想要了解的是——“高光”选择了一个怎样的未来走向?这个问题的答案,得从本次活动的举办地深圳说起。
“1979年,那是一个春天,有一位老人在中国的南海边画了一个圈”;1980年,《广东省经济特区条例》被通过,深圳经济特区被批准设置。从此,深圳这座城市便成为了改革、开创、引领的代名词,探索着中国从未走过的路,用41年的时间创造了一个个奇迹。
作为中国首个轻奢主义白酒,“高光”探索着中国白酒没有走过的道路,也在进行着改革、创新、引领,这与深圳何其相似?
“我们要把‘高光’打造成为中国白酒的‘特区’。”张彪掷地有声地说道,而这,也就是“高光”的选择。
活动现场,“高光”宣布在大湾区上市,并与深商菁英会正式达成战略合作。
从某种意义上来讲,“高光”登陆深圳,是一场跨越时空的会晤,深圳繁荣的当下正在照进“高光”不远的未来。
“需要说的是,‘高光’这个品牌,它的特立独行,这都是对自身设置的挑战,而从行业的角度来说却是一件纯粹的好事,‘高光’在为白酒行业开辟新的赛道和打造新的通路,帮助行业把路越走越宽。”有行业观察人士说道。
【作者】 罗亚玲
【来源】 微酒传媒
