导语：

9月，爱奇艺和DT财经联合发布了《2021年Z世代兴趣调查报告》，反映了当代年轻人的七大兴趣趋势。报告显示，00后的兴趣爱好，远比前辈人更加广泛，并且它们不仅仅是人们茶余饭后消磨时间的闲差，更多的是年轻人发现自我、表达自我的重要介质。

一、兴趣不止三个，年轻人的热爱不止一面

《2021年Z世代兴趣调查报告》显示，与90后相比，Z世代的兴趣更为广泛，有三个不同兴趣及以上的00后人数比例比90年代的人数显著增加。调研中，2295人的回答，其中超过6成（60.6%、1391人）表示，自己有愿意花时间或花钱的兴趣爱好。1391位兴趣投入者一共提供了845个不同的兴趣描述词，囊括了旅行、看书、画画等传统意义上的兴趣，也多了潮玩、剧本杀密室逃脱、脱口秀、三坑等新兴的兴趣，还有人把理财、购物等实用技能也纳入自己兴趣爱好的范畴，认为自己投入了相当的热情。

在Z世代的兴趣世界里，原本大众的兴趣也开始衍生出更小众的垂类。比如说，同样的爱好听歌，摇滚、民谣的主力听众年龄集中在23-30岁，明显小于流行音乐；而说唱和R&B则拥有更多22岁及以下听众。

报告分析，小众音乐吸引越来越多的年轻群体，与各种细分音乐领域的的热门综艺节目不无关系；例如2017年以来的说唱热潮无疑是超级网综说唱综艺引发的，一场《乐队的夏天》则带火了摇滚这个在近十年略微没落的音乐类目。

能够看到综艺节目和社交网络正在成为年轻人发现爱好的重要途径。报告显示，受这两者兴趣启蒙的人数加起来占据总样本的一半。

例如，《戏剧新生活》的走红将戏剧这个原本高冷小众的领域带入大众视野，让不少观众开始爱上观看戏剧，甚至走进乌镇戏剧节。；《奇葩说》的异军突起不光让语言类节目在泛娱乐化的综艺世界中获得新地位，很多年轻观众也在选手的表达中发现和学会思辨的看待问题与事物。

可以发现，作为互联网的原住民，Z时代的年轻人更加善于从浩瀚的互联网世界发现能够和自己产生共鸣的闪光碎片。对于他们来说，生成兴趣的触发点比前人多了无数倍。从另一个角度来看，也说明了这代年轻人的成长更为独立，这种独立是源自精神世界的强大，愿意源源不断的为自己所爱投入。

二：抓住氪金的00后！兴趣经济正在崛起

那么为了热爱，这届年轻人到底做了什么？首先不可避免的是花时间花精力花钱，比起“摄影穷三代”之类饱受调侃的烧钱爱好，新时代的年轻人又会为什么买单呢？

报告显示，当代年轻人其实更加愿意为自己的兴趣投入资金。年龄和财富积累往往呈现正相关。00虽然难以为兴趣爱好投入大量资金，但是愿意为爱好投入1000元及以下体量支出的比例达到了76.3%，超过了95后和90后。这个数据说明，在经济能力范围内，00后为兴趣买单的意愿是最高的。

都说谁掌握了年轻人谁就掌握了经济。00后携带者无数小众兴趣圈跳上了时代的舞台，也形成了以各个兴趣爱好为核心的行业经济，原本小众的兴趣产业也成为大众产业、网红产业。

比较典型的是剧本杀行业，这个在一夜之间被吹上风口的新兴行业，正是乘上了年轻一代对剧本杀这种新娱乐方式的热爱。艾媒咨询的调查报告显示，2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年在疫情重创线下经济的情况下市场规模仍旧保持7%的同比增长，在短短几年内形成了一条包含了剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体完整的产业链。

除了剧本杀，盲盒经济、汉服经济这些都是兴趣经济下的一个个成功案例。

《2021年Z世代兴趣调查报告》指出，与其他年龄段相比，00后购买周边的比例更高。因为对于他们来说，消费主要是为了获得“风格”，即同一兴趣部落里面的文化认同的身份。更年轻的朋友，直接通过消费来获取文化和品味符号的意愿更高。

三、实用、归属、自我，Z时代为热爱而活

而当代年轻人之所以愿意为兴趣买单，是因为兴趣不仅仅是一个消遣的工具、一个社交的途径，更是已经成为当代年轻人发现自我、表达自我的重要介质。

马斯洛需求层次理论”告诉我们，每个人都有五个层次的需求。在从下往上依次满足了生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求后，人们会产生第五层也是最高层次的需求：自我实现需求。

报告显示，在“兴趣爱好意味着自我表达”、“兴趣爱好意味着实现自我意义”等统计选项中，00后的比例普遍比95后和90后高。在年轻人的兴趣爱好链条中，“自己”“自我”不仅出现于发展兴趣的契机口，也存在于目的端——在兴趣里自我表达，在表达里强调自我。

例如，在爱奇艺综艺节目《少年说唱企划》中，参赛选手高频提及的歌词名词透露出了年轻人创作表达的三个主要方向，关于世界、时间等宏大命题，关于兄弟、妈妈等亲密关系，以及关于自我的明天、生活、实力、未来。

这届年轻人，正在用自己最喜欢的爱好，在对应的舞台上，表达自己独特的思考。这或许是00后的热爱最显著的特点之一。

从另一个角度，我们也发现，当代年轻人的兴趣爱好并不是虚无缥缈的。由于喜欢和大量的投入，很多爱好者做到了深入和专一。深和专相辅相成，因为投入深，所以能有专业的产出。

在评估自己在爱好上达到了什么水平时，有接近一半的年轻兴趣投入者认为自己是“入门级选手，摸到了点门道“，超过2成人认为自己已经是“老鸟级选手，具备一定专业度”。并且有一定比例的投入者通过兴趣爱好实现了变现。

因此，这份报告最后用了“实用”、“归属”、“自我”来总结年轻人的兴趣生活。他们有的把兴趣实用化变成了谋生的手段，有的热爱实用化的兴趣，比如理财。他们无论追求什么爱好，最终都是为了满足同道相伴的归属感、满足自我实现的心理需求。

互联网赋予年轻人以无限选择的可能，无论是社交媒体还是娱乐综艺，都直接或者间接地影响了年轻人的兴趣爱好，反应出年轻人文化的重要切面。反过来，年轻人的热爱也反哺互联网，催生出一个朝气蓬勃的兴趣经济产业。两者相辅相成，产生文化和经济之间的良性循环，创造出一个属于“后浪”的全新时代。