创新转型跨越锚定“十四五”三大主基调五粮液全力以赴向世界500强进军

四川经济网宜宾讯（记者杨波）“2020年五粮液继续在行业保持了两位数以上的优势增长，全面实现‘十三五’圆满收官……2021年五粮液将继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度，确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间。”12月18日，2020中国国际名酒博览会·五粮液第二十四届1218共商共建共享大会在宜宾举行，会上，首份具有代表意义的中国白酒产业年度答卷正式公布。

五粮液1218共商共建共享大会现场

五粮液1218大会，是五粮液持续多年承前启后的年度盛典，也是深化五粮液与品牌运营商和社会各界交流合作的重要平台，更是测度中国白酒业转型发展的“风向标”和“温度计”。今年的1218大会因为总结五粮液“十三五”、定调“十四五”的起承转合而更加引人瞩目。

今年，大会采用了宜宾主会场和全国28个分会场云直播的方式同步举行，各界领导、嘉宾，以及1800多名运营商通过“线下+云上”的方式参与了本次大会。

四川省委常委、省直机关工委书记曲木史哈，中国轻工业联合会会长张崇和，中国标准化协会理事长纪正昆，中国轻工业联合会秘书长杜同和，中国酒业协会理事长宋书玉，四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄，省委省政府决策咨询委员会副主任唐利民，省国资委主任徐进，宜宾市市长杜紫平，市人大常委会主任陆振华，市政协主席吕晓莉等领导与会。

“十四五”目标：全力以赴向世界500强进军

2020年五粮液继续保持了两位数以上的增长，圆满完成“十三五”收官。

杜紫平

宜宾被联合国教科文及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”，在4000多年灿烂辉煌的酒文化史上，五粮液是其中最惊艳的一笔。宜宾市市长杜紫平指出，五粮液不仅在宜宾工业总产值、税收等方面作出了突出贡献，还积极参与新兴产业发展、乡村振兴等工作，有力推动宜宾产业转型升级；主动肩负社会责任，积极参与抗震救灾、抗疫战斗、脱贫攻坚和民生社会事业建设，为全市经济社会发展作出了重大贡献。站在历史的新起点，希望五粮液永远保持与时俱进、永争第一的豪气；创新求进、敢于突破的锐气；团结奋进、开拓进取的朝气，加快融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，坚定不移、全力以赴向世界500强进军。

王少雄

四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄表示，五粮液是中国白酒行业的龙头企业，也是四川省和宜宾市的重要支柱企业。自2017年以来，五粮液锁定着力创建世界一流企业的宏伟蓝图，全面开启“二次创业”新征程，企业发展迈上新台阶，改革创新取得新成果，产品品质提升和人才培养工作取得新突破，实现了跨越式发展。希望五粮液围绕川酒振兴这一战略目标，充分发挥龙头企业示范效应，进一步助力提升川酒品牌价值，为川酒产业转型升级、实现高质量发展贡献更大力量，为川酒誉满全球作出更大贡献。

宋书玉

中国酒业协会理事长宋书玉表示，2020年是极不平凡的一年，中国酒业展现出强大的社会责任和强烈的产业责任和担当。五粮液通过战略创新、品质升级、科技创新、文化赋能，克服重重困难，营收稳千亿，市值超万亿。这是五粮液“二次创业”的开篇佳作，更是与五粮液同心、同行经销商们的卓越贡献。祝愿五粮液与同心同行的经销商在共商、共建、共享的理念指引下，创新发展，高瞻远瞩，善育新机。开创新的格局，谱写新的华章。让美酒更好地服务美好生活的需求，共同努力创造中国酒业更加美好的明天。

三大主基调：创新转型跨越

五粮液集团党委书记、董事长李曙光在主题报告中指出，“十三五”时期，特别是二次创业以来，公司大力实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略，深入推进“补短板、拉长板，升级新动能”工作方针，主业发展取得明显成效，产业结构、产品结构持续优化，量价协调的市场运营模式初步建立，营销组织变革创新求进，渠道建设全面提升，数字化转型助推企业运营管理全面进入新阶段。

李曙光

李曙光认为，白酒行业作为永恒的朝阳产业，长期不缺酒但长期缺好酒，优势产区、优势企业、优势品牌将分享结构性繁荣的机遇。同时，川酒行业还面临成渝地区双城经济圈建设的重大机遇，这是国家规划布局的新的增长极和动力源，四川在现代产业体系建设方面将重点打造以白酒为支撑的在全球具有重要影响力的食品饮料产业集群。

李曙光强调，“十四五”将是五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。面对新形势、新任务，五粮液发展任重道远，将坚持稳中求进的工作总基调，保持战略定力，以满足消费升级的新需求为目标，以打造健康、创新、领先的世界一流企业为愿景，以供给侧结构性改革为引领，坚持发展主基调，全面推进五粮液进一步创新发展、转型发展、跨越发展。

创新是企业发展的不竭动力，五粮液将坚定品质优先，在品牌建设上有大突破，坚持传统与创新相结合的方式持续发展；转型是企业适应市场、提升竞争力的重要途径，五粮液将加快推进数字化建设，深化市场化改革，重塑集团总部职能；跨越是企业寻求突破，追求更高层次发展的大步迈进，五粮液将加快建设一大批既利当前又奠基长远的重大项目，做大做优做强全国一流的酿酒生产基地，加快建设行业领先的科技研发平台，加快建设生态优先、绿色发展的国际一流产业园区。

五粮液古作坊“长发升”

李曙光指出，明年公司的营销方针是坚持以高质量的市场份额提升为核心，在全面构建新型厂商命运共同体的基础上，强化品牌文化建设的创新突破、强化高地市场和重点市场的升级建设、强化基于数字化的营销全流程再造，继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度，确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间；继续强化产品体系完善，继续完善渠道体系建设，继续强化社会责任履行，继续秉承为员工创造幸福的核心价值理念，在新的历史起点上推动五粮液发展再上新台阶、再铸新辉煌。

2021年重点：抓好六项营销工作

五粮液集团总经理、股份公司董事长曾从钦作了《五粮液2020年营销工作报告》。

曾从钦

2020年，五粮液公司在产品价格、渠道利润、经营业绩、品牌价值、公司市值五个方面实现稳步增长；市场应变力、品质支撑力、品牌影响力、产品竞争力、市场运营力、营销服务力六项能力得到持续提升。

曾从钦说，2021年，五粮液将按照“下深水、破难题、打硬仗”的要求，抓好六项营销工作：一是继续丰富品牌文化表达方式，更加系统讲好五粮液品牌文化故事；二是构建经典五粮液营销服务体系，铸造五粮液市场发展新格局；三是大力打造高地市场和重点市场，强化市场引领和份额提升；四是健全团购体系，持续用力培育，巩固意见领袖和消费圈层；五是充分发挥经销商联谊会的积极性，加快构建市场共同体；六是深化数字转型，进一步优化营销组织，提高营销数字化管理能力。