腾讯发布成都城市品牌计划，揭秘四大亮点

2019年推出的腾讯品牌计划，已经成功落地全国多个城市。2021MCN机构发展大会上，腾讯生态合作部总监杨超杨总透露计划布局，分享了成都独有的城市品牌计划，为成都的新媒体行业加码。

什么是城市品牌计划

从整个内容生态的发展状况来说，腾讯已经进入到了城市为核心的内容生态格局，从微博时代，到微信的公众号时代，城市当中慢慢地成长出了一批以城市内容为核心的创作者，无论是当地的文旅推广，还是本地的热点话题，越来越多的内容创作者是以城市为单位作为创作精品内容的出口。所以从整体数据上面可以发现，腾讯微视以城市为创作背景的短小视频内容，在2019年时上涨了23%，区域内容在腾讯微视的总体流量的占比当中是超过了17%，在腾讯微信的平台当中数据的占比已经超过了20%。现在无论是公众号也好，短视频也好，整体创作的走向是以品类为核心，搞笑、段子剧、美食等等，随着垂直品类的产品慢慢走向饱和之后，后面的比较大的发展空间就是在区域领域，所以腾讯针对区域内容创作的生态状况，推出了城市品牌计划。

现在的国内城市，无论从城市推广，还是从整体的工作的方向，城市发展模式从纯粹的GDP走到了科学发展，和谐发展的阶段，城市品牌已经成为城市经济化发展非常重要的一个推动力。

城市品牌计划围绕四个方面展开

在内容层面，腾讯将会打通平台资源，打造跨平台的内容消费体验，整合腾讯相关的资源和流量，和成都本地的内容创作者展开合作。

在产业层面，通过整合腾讯的产品IP能力、电商能力、产品流量等，去帮助整个成都产业的发展。联动政府和内容生产者共同打造城市优品，助力成都相关产业的升级。这两年，流量变现成为行业共同的趋势，腾讯一是希望打造一批具有成都特色的时尚好物、文创爆款，二是想要开放腾讯微视的电商产品能力，用流量去孵化优质短视频。

那么这里头也分成三个方面，PGC,UGC,PUGC，在UGC层面，能够动员更多的成都本地内容生产者去入驻到腾讯的平台，共同产出优质的内容；对于PUGC来说，腾讯希望联合成都MCN机构共同孵化一批城市内容达人，助力城市的品牌内容的提升；那么对于PGC，希望能够有更多的MCN机构跟腾讯产生连接，更大的去释放生产力，例如，通过一系列的国风国潮汉服相关的活动，给成都贴上了“旅游”“网红”之外的特色城市标签，并且能够把这个标签推广出去。与此同时，在2021年，腾讯也会围绕一些大事件进行联合创作，比如说大家耳熟能详成渝经济圈，以及即将举办的大运会。

在文化层面，腾讯wespace等实体空间的落地，将会推动打造一个基于线上线下资源整合的互动空间，给MCN机构和内容创作者更多的创作交流的空间，与此同时，承担了一部分孵化的功能，更好地去打通创作整体的闭环。

在人才层面，培养出成都本地媒体人才。成都本身的创作内容生产者规模应该说都是全国领先的，腾讯将会邀请短视频，直播以及内容相关方面的专家大咖授课，此外，也会寻求跟成都高校合作，共同生产内容，共同培养优秀的内容创作者，挖掘具有潜质的网红达人。

腾讯微视汉服短视频大赛

本次论坛上，2021“汉服与成都夜经济”暨腾讯微视汉服短视频大赛正式启动，为成都广大汉服爱好者提供了绝好的创作和展示平台。腾讯生态合作部总监杨超表示，腾讯之所以将成都城市品牌计划作为2021的重点项目，是因为成都这座城市拥有很好的网红基因，美食、旅游和城市本身的定位都非常契合新媒体平台未来的发展趋势，而把汉服短视频大赛放在成都也是因为这座城市拥有很好的文化底蕴，汉服爱好者众多。此外，成都市自媒体协会也会展示自媒体行业协会的作用，助推城市发展，相信不论是“成都城市品牌计划”还是“汉服短视频大赛”都能够让成都和腾讯实现双赢。