2024年元旦与即将到来的2024年农历春节，“大国浓香”五粮液的品牌传播声量不一般：精彩亮相第120届纽约时报广场新年倒计时暨水晶球降落庆典、启动“川航联名专机”搭载百位“五粉”观看湖南卫视跨年晚会、独家冠名四川卫视《又见·东方神话——2024花开天下国韵新年演唱会》，以及即将分别亮相俄罗斯、澳大利亚、阿联酋等地的春节庆典，与世界共享跨年和春节团圆的和美时刻。
国际国内多维度协同并进的全球跨年系列活动，是五粮液以浓浓的“烟火气”，在辞旧迎新之际，通过文化共情传递民族品牌温度的深度实践。展现了五粮液这一民族品牌，以高度的文化自信，坚定“走出去”步伐的务实行动。
展东方名片魅力 “大国浓香”“香遇”“世界的十字路口”
“新年快乐，为纽约干杯（祝福），为世界干杯（祝福）。五粮液，中国的、世界的五粮液。”美国东部时间2023年12月31日晚，第120届纽约时报广场新年倒计时暨水晶球降落庆典活动现场响起中英双语祝福，以“中国元素”惊艳开场。
五粮液作为庆典主办方美中友好协会官方合作伙伴，为现场和电视机前的逾十亿观众呈献了一场具有“巴蜀风、中国味、国际范”、融合中国现代与传统艺术的舞蹈和音乐表演盛宴“和美五粮庆新年”。
庆典活动现场
与此同时，五粮精华、近700年的“古窖池”、逾千年的酿造技艺、中华传统技艺传承人……在“世界十字路口”纽约时报广场水晶球大楼下方及附近6块大屏幕循环播放的五粮液品牌宣传片，娓娓道来“和合共生，美美与共”的“大国浓香”故事，尽展中国文化、“和美五粮”的魅力风采，也吸引了众多现场观众的瞩目。不少现场观众表示已迫不及待要探访“中国酒都”宜宾，感受中国白酒的传承技艺，品鉴“和美五粮”佳酿。
据悉，纽约时报广场新年倒计时庆典活动创立于1904年，到今年已成功举办了120届，是全球迎接新年最盛大的活动之一，年均现场观众超100万，线上观众数以亿计，被誉为“世界的十字路口”。2011年以来，中国元素连续亮相纽约时报广场倒计时活动，引发热烈反响。作为这一活动百年历史上首个官方特邀正式亮相的中国企业，五粮液将新年和美祝福传递给全世界民众。
美国多位政要为本次活动发来贺信。纽约市长Eric Adams（埃里克·亚当斯）在贺信中表示，“非常期待在‘世界的十字路口’，以四川辛辣美食与被视为好运与和谐象征的中国白酒‘五粮液’为特色拉开活动序幕。”国会议员Grace Meng（格蕾丝·孟）在贺信中提到，“今年以‘和美五粮庆新年’为主题的表演，彰显了中国文化的多样性和丰厚底蕴。”纽约市议员Christopher Marte（马泰）在贺信中称赞道，“‘和美五粮’向全球观众诠释中国传统白酒的独特魅力，具有千年历史的‘五粮液’享誉世界，是中国白酒的瑰宝。今天‘五粮液’跨越‘五洲四海’让大家欢聚一堂，共庆美好新年的到来，意义非凡。”
创新价值表达 “和美五粮”陪全球跨年
与纽约时报广场跨年庆典活动同步进行的，还有五粮液与四川航空共同启动的“联名专机”，搭载百位“五粉”现场观看湖南卫视跨年晚会；支持“时光之旅·2024宜宾群星跨年演唱会”精彩开唱；联合广州日报举办“我们的城市我们的歌”城市文化原创音乐会；独家冠名“跨年夜，南昌见——红谷滩跨年yeah！”以及独家冠名四川卫视《又见·东方神话——2024花开天下国韵新年演唱会》，向世界奏响“大国浓香”的和美乐章。
此外，春节期间五粮液还将分别亮相俄罗斯、澳大利亚、阿联酋等地的春节庆典，以及国内众多城市地标的灯光秀等系列活动，以多维度的视觉盛宴、文化盛宴、美酒盛宴，与全球华人共迎“甲辰龙年”，共同见证全球华人的幸福团圆时刻。并解锁2024年央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴身份，将以一系列兼具互动性和参与性的全民传播，让“浓香新春晚”的浓情祝福贯穿于整个新春佳节。
庆典活动现场
中国白酒作为中华文化的独特载体，自诞生之日起就具有的见证和纪念的特殊属性，也始终与华夏民族相伴见证无数重要时刻。中国名酒五粮液不仅是承载悠久历史、带有鲜明时代印记的“记忆中的那瓶酒”，在今天更是承东启西，将“和合共生，美美与共”的中华优秀文化向世界传播。
在开幕庆典主舞台上，五粮液代表发表致辞，“亲爱的朋友们，晚上好，我很高兴能与大家相聚在这里，祝大家新年快乐。中国的、世界的五粮液为纽约干杯！为世界干杯！”
可以看出，五粮液以国际国内多维度跨年系列主题活动为载体，以美酒这一跨越国界、不分种族的世界语言，在不同国度、不同文明的交流互鉴、民心相通中，架起醇香之桥，让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美。
坚定“走出去”步伐 推动更多“中国元素”走向世界
五粮液闪耀“世界的十字路口”及系列跨年主题品牌传播活动，是其坚持拓展世界眼光和坚守中华文化立场，以高度的文化自信，坚定“走出去”步伐的务实行动。
“和美五粮”“香遇”“世界的十字路口”
近年来，五粮液积极主动融入共建“一带一路”国家大格局，站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、世界顶尖科学家论坛等重大国际平台活动，持续讲好中国白酒故事和五粮液故事，在世界舞台擦亮“中国名片”……用可感知、可共情的方式，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球文化交流融通、和合共生，将“和美”带给世界。
五粮液方面表示，将以更开放的姿态，以更坚定的文化自信和更切实的行动实践，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，积极推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，成为与我国综合国力和国际地位相匹配的国际化、世界性、现象级物产经典。
（四川经济网记者 杨波 侯云春）
（图片由五粮液公司提供）
